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              旅游平臺紛紛發布2022七夕旅行數據報告:告別酒店熱 傳統文化體驗受青睞

              發布時間:2022-8-14 16:44:13    信息來源:信息時報   

              暑假已經過半,七夕佳節也剛過去不久,旅游平臺紛紛發布2022七夕旅行數據報告。攜程發布的2022七夕旅行數據顯示,今年七夕,鐘愛特色酒店的女性用戶成為酒店訂房的主力,長途浪漫旅行也成為七夕旅行的新趨勢;同程旅行發布的《2022七夕旅行消費報告》(以下午簡稱《報告》)則顯示,今年七夕節,相比往年“中國情人節”的“酒店熱”,年輕游客更關注各類傳統文化體驗,如“游園會”“乞巧節”等富有中國傳統文化特色的節日主題。此外,親子游在七夕出游人群中占比過半,人文古跡、古鎮園林等景區成為人們體驗七夕節日傳統的熱門選擇。

               

              特色酒店熱度激增

               

              今年七夕,特色酒店備受熱捧。攜程平臺數據顯示,截至8月2日,七夕當日的國內整體酒店預訂量和高星酒店預訂量較去年均出現2倍以上的增長,民宿預訂量較去年同期增長近3倍。

               

              “中高星酒店整體消費表現較好,是今年的一個大趨勢。如今情侶選擇住酒店,更多是希望能夠獲得休息之外的新體驗,給紀念日增加一些新鮮感!比ツ膬篊MO黃小杰分析稱,隨著年輕群體消費觀念的改變,更多消費者傾向在節假日住得舒服一些,在工作之外釋放壓力。

               

              從酒店的特色房型來看,與去年七夕相比,配備舒適床墊的深睡房預訂量同比增長507%,在攜程平臺的主題房產品中處于領先位置。此外,帶娃過七夕,電競酒店開黑或者在影音房里看一場浪漫電影也成為家庭和情侶過七夕的熱門選擇。攜程平臺數據顯示,今年七夕,攜程平臺上的親子房和影音房預訂量同比去年均出現近3倍的增長,電競房預訂量同比去年增長161%。

               

              在度假酒店享受浪漫七夕的同時,酒店連住天數也出現明顯增長,人均價格出現小幅下降。攜程平臺數據顯示,七夕當日至過后的首個周末期間,酒店連住訂單比上年同期增長157%;人均價格比上年同期減少2%。

               

              年輕游客更關注傳統文化體驗

               

              今年七夕節,不少景區、酒店將相關活動時間延長至節前和節后的兩個周末,使得本地游和周邊游成為出游主流。同程旅行大數據顯示,七夕節前一周,酒店搜索量環比上漲21%,民宿搜索量環比上漲55%,各類景區搜索量環比漲幅達到67%。

               

              據了解,今年七夕,游園會、乞巧節等成為年輕游客最關注的出游關鍵詞。各大目的地和景區推出的投壺、投針驗巧、文化市集、漢服游園會等與眾多傳統文化相關的主題活動,吸引了年輕游客出門體驗。在各類景區中,人文古跡和園林古鎮成為七夕節的熱門景區類型。此外,由于國內大多數城市白天氣溫較高,不少游客選擇在夜間出游,夜市、夜游船、夜間景區游覽和各類演藝節目是人們七夕夜游的主要選擇,如七夕當天廣州塔聯合漢服商家,在海心橋為廣大游客及漢服愛好者帶來了一場沉浸式漢服夜游活動。為增加趣味性,活動現場還引入了投壺應巧和捶丸送巧兩項古代傳統的游戲項目,讓廣大游客及漢服愛好者在七夕夜穿越古今,親身感受中國古代傳統文化的獨特魅力。

               

              隨著文化消費產品的豐富,七夕出游人群較往年也發生了變化。同程旅行發布的數據顯示,在今年七夕出行的人群中,親子游客占比52%,是七夕出游的主流客群!秷蟾妗贩治,今年七夕正值暑假,很多家長選擇在節日期間陪伴孩子一起重溫歷史知識,體驗傳統文化。相比之下,情侶在七夕出游人群中占比僅為11%,為歷年最低。

               

              北上廣游客成七夕消費主力

               

              攜程平臺數據顯示,8月1日至8月5日,北京、上海、廣州三地機場周邊5公里范圍內的酒店環比上一周出現雙位數增長。北京和上海的機場周邊5公里范圍內的酒店預訂增速均超過25%,廣州機場周邊5公里范圍內酒店預訂增速環比增長近兩成。為了給長途旅客增添浪漫氛圍,8月4日,攜程還聯合首都航空共同打造七夕主題航班,從北京大興始發,目的地為麗江。

               

              此外,七夕前后,浪漫主題的跟團游產品也備受熱捧。攜程平臺數據顯示,7月30日至8月7日,攜程平臺上以浪漫和蜜月為主題的跟團游產品交易額同比去年增長近4倍。七夕前后,交易額排名前5的浪漫主題線路產品均被云南包攬。親子屬性強、純玩無購物、體驗感豐富成為這些熱門產品的核心特點。

               

              攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示,七夕節的出現為快速復蘇的國內旅游市場平添了浪漫的氛圍,讓熱愛出行的游客多了一個出行的理由。特色酒店的熱度激增、云南備受熱捧,一方面反映出旅行消費朝著主題化、個性化、體驗化加速升級,另一方面也體現出長線旅游市場加速回暖,熱門旅行目的地繼續扮演拉動國內旅游市場復蘇的重要角色。

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