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              數字藏品讓年輕人直呼上頭:始于好奇心,終于投資回報

              發布時間:2022-8-14 16:42:38    信息來源:新快報   

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              自去年以來,脫胎于NFT(非同質化代幣)的數字藏品在國內迎來了井噴式增長,不僅有各種各樣的數字藝術作品層出不窮,還吸引了互聯網巨頭、文化機構以及各路資本紛紛入局。據公開數據統計,截至2022年7月上旬,國內的數字藏品平臺數量達到800多家,預計2026年中國數字藏品市場規;驅⒊300億元人民幣。然而,如同其他新興行業一般,數字藏品的發展歷程始終伴隨著市場的關注和疑慮。投機炒作、知識產權爭議等問題,也成為該行業頭頂上暫時擺脫不了的一團烏云。

               

              市場:新概念萌生,廠商跑步入局

               

              去年,“NFT”這個原本陌生的專業詞匯迅速闖進國內大眾視野。NFT的全稱是“Non-Fungible Token”,是基于區塊鏈技術的一種數字憑證,可基于以太坊等大型公鏈,用虛擬貨幣進行交易。相較以太坊、比特幣等虛擬貨幣,單一NFT具有唯一性且不可被分割等特點。

               

              按照業內普遍認可的說法,國內的數字藏品概念可以視為“中國本土化后”的NFT,指的是使用區塊鏈技術,對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證,在保護其數字版權的基礎上,實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。兩者在細微之處也多有不同:國外的NFT基于公鏈,公鏈對所有人開放,任何人可參與、讀取數據、發送交易等,而國內的數字藏品大多基于聯盟鏈,即由多個機構共同參與管理的區塊鏈,每個組織或機構管理一個或多個節點,其數據只允許系統內不同的機構進行讀寫和發送。與國外的NFT把相關作品或者某個虛擬的事物進行代幣化相比,國內的數字藏品更傾向于利用區塊鏈可溯源、不可篡改、公開透明的技術手段,將數字文化作品的價值錨定,傳遞數字文化價值。簡單而言,在國內正規數字藏品平臺上,消費者花錢購買的數字藏品,后續無法用于商業用途,平臺也不支持二級交易,持有人只能收藏、欣賞、向他人展示或贈送等。

               

              目前,國內的數字藏品熱度仍持續攀升。據公開數據統計,2021年,數字藏品市場投融資數量達287起。今年2月,國內數字藏品平臺不過100家,時至7月中旬,國內的數字藏品平臺數量已經達到800多家。其中,廣東從事數字藏品企業數量最多,居全國第一。

               

              從市場競爭格局來看,阿里、騰訊、百度、網易等互聯網公司搶先布局,發行項目種類包括藝術收藏品、音頻視頻、游戲皮膚等。去年,阿里拍賣在520拍賣節推出NFT數字藝術專場,拍賣萬文廣、貓爹雨海等藝術家創作的共計66件數字藏品;隨后螞蟻鏈粉絲粒于6月推出基于敦煌美術研究所IP的“敦煌飛天、九色鹿”付款碼皮膚;當年8月,騰訊旗下數字藏品平臺“幻核”在上線第二天,發行了《十三邀》為主題的數字藏品。今年1月18日,百度上線首個數字藏品平臺“百度超級鏈數字藏品”;緊接其后,京東、網易等廠商也相繼推出旗下數字藏品平臺與產品。

               

              廣東數字藏品企業數量領跑全國

               

              消費:始于好奇心,終于投資回報

               

              艾媒咨詢于今年發起的一項調查顯示,87.4%的網民了解過數字藏品,還有11.4%的網民表示還未了解但有興趣。在消費群體中,53.3%為青年;消費者愿意購買數字藏品主要為新穎好奇(57.7%)、看重未來升值(57.6%)、具有收藏價值(52.9%)等因素。而消費者對待數字藏品更多的態度是基于藝術性和投資性。其中,78.5%的消費者喜歡數字藏品是因為追求特定IP;48.2%認為數字藏品是一種投資。

               

              從消費審美來看,超八成消費者愿意因外觀因素選擇購買數字藏品。青年消費者及潛在消費者對數字藏品的展現方式更偏向于:3D模型(52.5%)、頭像/圖片(49.5%)和AR/VR實景(46.3%)。艾媒咨詢指出,相比其他消費者,青年消費者更喜歡以頭像/圖片展現形式的數字藏品,并且比較注重數字藏品的外觀。這可能是因為現階段青年群體屬于典型的悅己型消費者,追求最大化自我愉悅、自我享樂和自我滿足,既要“好看的皮囊,又要有趣的靈魂”。

               

              在銷售數量方面,2021年我國共計發售數字藏品數量約456萬份,總發行價值約為1.5億。另據《2022全球NFT數字藏品市場發展研究報告(上半年)》數據,截至今年5月第二周工作日,平均藏品發行量超過10萬件;5月18日,僅鯨探、乾坤數藏、小度、千尋數藏等8家大平臺的藏品發行量,就達到72362件。

               

              與上述可觀的數字藏品發行量相比,國內的用戶數量較為單薄。有證券分析指出,國內現有數字藏品交易用戶總量約為300萬人。由于新用戶增長速度滯后于行業規?焖侔l展,導致整體市場情緒出現明顯疲軟。目前,iBox、唯一、幻核等一批頭部平臺的藏品“行情”開始持續陰跌,甚至出現滯銷情況。中腰部平臺則被加速淘汰出局,再加上新用戶增量速度緩慢,“假性存量競爭”怪圈由此形成。

               

              規范:全憑自律,行業亟待合規發展

               

              當下,國內的數字藏品尚未建立健全的交易監管體系,合規交易仍靠行業及企業自律。有媒體報道稱,從事數字藏品平臺運營的門檻極低,3萬元便可搭建一個H5數字藏品平臺,花費15萬元可制作一個數字藏品發行App。

               

              值得一提的是,由于國內大多數字藏品只限于自我欣賞或轉贈,無法直接在平臺上實現交易增值。一旦平臺出現關閉時,用戶可能面臨著無法觀賞、查詢、轉讓數字藏品等問題。這意味著,消費者前期花大筆價錢購買的藏品將只剩下一串數字符號,淪為一堆“無用的圖片”。與此同時,數字藏品自誕生之初,還一直伴隨著知識產權爭議。如“幻核”發布的徐悲鴻數字墨馬藏品曾引發版權爭議以及被認為“數字藏品侵權第一案”的《胖虎打疫苗》網絡傳播權糾紛案等。而在部分平臺版權意識單薄及交易規則模糊的情況下,消費者權益往往得不到保障,也進一步制約市場健康發展。

               

              然而,在政府相關部門及第三方機構的推動下,市場規范化已經成為行業發展大趨勢。今年4月13日,中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布的《關于防范NFT相關金融風險的倡議》提出,確保NFT產品的價值有充分支撐,引導消費者理性消費,防止價格虛高背離基本的價值規律。堅決遏制NFT金融化證券化傾向,從嚴防范非法金融活動風險。7月6日,國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區塊鏈版權應用中心主編,中國數字文化集團等單位聯合發布了《數字藏品應用參考》。該文件為首個針對數字藏品領域的應用參考書,旨在為數字藏品行業相關區塊鏈平臺、發行平臺及用戶的應用和國家相關部門的監管提供理論參考。落腳到地方,上海于7月13日印發《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》,明確表示,支持龍頭企業探索NFT交易平臺建設,研究推動NFT等資產數字化、數字IP全球化流通、數字確權保護等相關業態在當地先行先試。

               

              在業內人士看來,數字藏品的出現,為品牌營銷與實體產業發展帶來全新機遇。除了文創領域、數字保險、數字教育、數字科研、數字社交、元宇宙等也成為其衍生的應用場景。目前,數字藏品市場亟待從國家層面加強監管,完善立法。同時,用戶自身也要警惕數字藏品價格背離價值的投機炒作,規避成為“韭菜”被人收割。

               

              ■數據來源:艾媒咨詢《2022-2023年中國數字藏品運行狀況及投資消費行為監測報告》、億歐智庫《2022中國數字藏品行業研究報告——NFT本土化嘗試》、觀火文化數字化產業智庫《2022全球NFT數字藏品市場發展研究報告(上半年)》

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